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【新闻】消费升级背景下铝合金门窗品牌转型需谨慎刹车带

发布时间:2020-10-19 02:58:54 阅读: 来源:水泥砖码垛机厂家

铝合金门窗品牌也随着这股定制风进行产业结构升级,纷纷推出一系列的吸金战略,在市场上可谓是一场盛宴。

如今消费者的个性化消费需求与日俱增,促生了定制铝合金门窗行业。铝合金门窗品牌也随着这股定制风进行产业结构升级,纷纷推出一系列的吸金战略,在市场上可谓是一场盛宴。在消费升级的背景下,体验、效率成为消费者在装修过程中的关注点。

李冰冰、曾志伟、胡军……在机场、高铁站或者公交车的车身上,你肯定见过这些代言定制品牌的明星身影。这些明星几乎都是活跃在一线的大牌明星。找大牌明星代言已经成为铝合金门窗行业非常普遍的营销手段。

不可否认,借助明星效应,铝合金门窗品牌可以快速增加曝光度,提升品牌形象,同时吸引更多的新生代用户群,使之在市场竞争中站稳脚跟。当然了,这是最理想的状态。

品牌所聘请的这些明星身价都不菲。据了解,明星代言费少则几十万,多则上千万,而且几十万一般只能买明星的“肖像权”,明星参加活动或拍摄广告都需要额外收费。

巨额的营销投入成为产品的成本,最后还是落在了消费者身上。对于消费频次较低的定制家居产品而言,消费者更加注重的是产品的质量和售后服务,未必愿意承担这部分没有任何实质帮助的成本。

如此巨额成本的投入,对铝合金门窗品牌产品的销量并不会有立竿见影的效果,明星代言对铝合金门窗品牌品牌提升方面的效果也有待验证。对于本身就缺乏清晰辨认品牌定位能力的消费者来说,如果代言的明星与品牌理念、形象不契合,反而会模糊他们对于品牌的定位。

从品牌塑造和曝光的角度出发,找明星代言确实是企业做品牌传播的一种方法,但是归根究底,产品品质和服务质量才是消费者最关心的。

不可否认,资本力量对近几年异军突起的定制行业来说,有极大的诱惑。上市,意味着融资渠道的畅通、品牌形象的升级,也意味着竞争筹码的增加。

机遇与挑战并存,铝合金门窗品牌在定制行业中看到无限商机,纷纷抢占定制市场。但机遇有多大,挑战就有多大,企业花尽心思推行“大家居”理念、花重金请明星代言,最终目的是想要消费者买单。但从现在看来,效果并不是十分理想,这说明在这些方面铝合金门窗品牌还有很多需要改善升级的地方。铝合金门窗品牌还需要从实际出发,切勿盲目跟风。

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