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搜狐获2014世界杯视频权益门户视频打造差异化服务新日

发布时间:2020-01-15 21:41:58 阅读: 来源:水泥砖码垛机厂家

5月7日,搜狐宣布与CNTV达成合作,获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益,将免费为用户提供赛事视频和各类自制节目。

据了解,本次世界杯报道,搜狐将采用门户+视频的报道形式,这是搜狐在内容相同的情况下,祭出的差异化服务大招。

对于任何一家门户以及视频网站来说,其服务的对象无非就是用户和广告主,此次搜狐打造的差异化服务也是针对用户以及广告投放主。

于用户:门户+视频全覆盖

最初,类似世界杯这样的重大体育赛事,观众的观看途径从电视机前移到了门户网站的图文直播以及手机短信,后来就换到了了门户网站的视频,再后来有了微博等社交网站。世界杯的观看途径代表了互联网不同的发展时代,如今,移动互联网大潮袭来,移动视频与移动新闻客户端将成为世界杯的重要传播途径。

正如张朝阳所说,“如果说上届世界杯的机会是属于微博的,那本次世界杯的机会则属于视频和移动。”

世界杯的到来,众多视频网站以及门户都做好了争抢“大蛋糕”的准备,不只是搜狐。据了解,爱奇艺已获得2014年世界杯转播权;优酷土豆也表示,会全力配合世界杯的报道。

相同的内容,如何做出差异化服务?这就需要发挥搜狐作为门户的同时有独立视频业务的优势。

据了解,搜狐将凭借其在自制内容上的优势推出一系列关于世界杯的自制节目。比如,《世界杯特别报道》,其中包括《巨星对话》等一系列自制栏目,同时,搜狐还将推出《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。

另外,搜狐还将推出各种世界杯评论、足球宝贝特辑、主持人解说等推出面向不同受众、不同风格的自制节目。

“我们把它当成电视直播节目来做,现在每周一期到两期三期最后到每天一期,一期好几个小时像一个直播电视一样。”张朝阳表示。

这些内容都会在搜狐旗下各个产品端全面覆盖。包括搜狐网、搜狐视频、搜狐微门户、搜狐新闻客户端、手机搜狐网以及搜狗输入法等。

此外,自媒体平台也是此次搜狐重视的推广平台。

对于大型体育赛事,观众不仅要看视频还是希望能够看到一些文字资料和资讯,这方面光视频网站做不到,单纯的门户网站也做不到。把图文报道跟视频有机组合,才是用户期待的观看方式。

于广告主:大数据下精准投放

对于广告主而言,多屏、移动已经不算新鲜,很多家都可以做到,如何让广告主将广告投到搜狐就需要搜狐提出新颖的方案以及实力。

据了解,搜狐刚刚建立了大数据平台,能够对用户跟踪了解用户行为,学习用户的行为,并为用户挑选适合他的内容。了解用户,根据用户习惯推送相关广告,这对于广告商来讲有巨大的吸引力。

根据搜狐提出的门户+视频的模式,广告主不仅能在搜狐视频上投广告,还可以在世界杯其他专题投放。这样可以根据广告主对于营销效果的要求,做出合理的方案。比如,在视频里面的铁片广告该投多少?世界杯自制节目该投多少?同时观看世界杯的用户也在看某个电视剧或电影,是否需要在该电视剧或电影里面也投放广告?通过大数据,这些都可以给广告主明确的答复。

当然,实现这些的前提是有大量的流量。据了解,光PC上搜狐首页加上微门户数千万的独立访问者以及新闻客户端和手机搜狐网数千万的用户,产生的流量是巨大。这个平台本身对广告主就有很大的价值。

无论什么时候,什么行业,谁能将用户和广告主拿下,谁将笑到最后。

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