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14年冰封迎来拨云见日微软游戏主机入华仍多荆棘

发布时间:2020-06-28 14:05:52 阅读: 来源:水泥砖码垛机厂家

微软Xbox One终于名正言顺地占领中国市场。

7月30日,微软和百视通(600637,股吧)宣布,微软Xbox One已获中国政府主管部门审核通过,将在9月23日正式上市。

据微软方面介绍,目前已有包括EA(艺电)和完美世界等在内的25家游戏开发商为Xbox One量身定制游戏。此外,百视通还将为Xbox One用户提供热门电影、体育节目、纪录片、精品视频、健身以及独家的本土开发应用。在价格方面,Xbox One国行版分为两个版本:3699元的家庭娱乐版和4299元的首发限量版。

据本刊记者了解,为了迎合中国游戏玩家的需求,Xbox One将既提供免费游戏,又会推出以99元至249元为建议零售价的热门游戏。

在经过14年的等待之后,Xbox One终于等来了光明正大进入中国内地市场的机会。接下来,Xbox One能否在华书写辉煌,业界相当期待。

Xbox One入华来之不易

时间倒回到14年前的2000年6月,国务院一纸《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》(俗称“游戏机禁令”),使得游戏主机市场进入冰封期。自此之后的10余年间,索尼、仁天堂和微软等国外主流游戏机厂商便与国内行货市场无缘。尽管如此,国内游戏玩家对主机游戏的渴望从来没有停歇,多款游戏主机在灰色地带寻找着自己的生存空间。

事情终于在2014年出现了转机,国务院在今年1月6日宣布废除“游戏机禁令”,允许外资企业在上海自贸区内从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售,主机游戏终于迎来破冰之日。

而微软为了能在中国游戏主机市场抢占先机,早已“兵马未动,粮草先行”。

去年9月,微软和上海文广集团旗下新媒体公司百视通合资成立的上海百家合信息技术发展有限公司在上海自贸区亮相,并成为自贸试验区内获得“001”号备案证的企业。有分析指出,双方之所以能够“联姻”,皆因自贸试验区总体方案明确了六大服务领域的开放措施,其中首次允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售。在这样的背景之下,上海百家合公司将目标瞄准了游戏产业领域,并希望通过微软和百视通的异国“恋情”,在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面合作。自此,国内主机游戏玩家就开始翘首以盼和微软Xbox One见面的那一天。

到今年4月,微软和百视通将Xbox One登陆内地的时间初步定为9月,也终于给等待多时的游戏迷们吃了一颗定心丸。

为微软雪中送炭

对于即将登陆中国内地市场的微软而言,呈现在眼前的似乎是一块满是金矿的新天地。

数据显示:中国有近5亿游戏玩家,约占全国人口的三分之一,而这一数字远远超出北美的人口总和。

2013年,仅游戏产业总产值就超过130亿美元,较2012年增长38%。

艾媒咨询CEO张毅就对国内主机市场信心十足:“游戏机距离完全开放还有很长的时间,但预计再过三五年,当市场回归、完全成熟后,整个硬件方面和软件方面的营收也有望达两三百个亿。”申银万国的报告也指出:电视游戏有望成为下一代游戏蓝海市场,以Xbox为代表的主机游戏或将占据高端市场。

某种程度上,巨大的中国市场对于微软而言算得上是雪中送炭。微软在早些时候公布了截至2014年6月30日的第四财季财报,当期微软共计售出110万台游戏主机。《福布斯》作者埃里克·凯恩分析,微软Xbox系列,包括Xbox360以及Xbox One渠道库存积压太多,目前正在消化那些库存。同时,相较上一财季近200万的游戏主机销量,第四财季主机销量明显下滑。

更为严峻的还在于,“微软所有硬件部门的表现都非常糟糕,甚至可以说惨不忍睹。其中最糟糕的是Xbox部门,微软游戏主机业务的迅速恶化可能导致剥离该部门的呼声掀起新一轮高潮。”埃里克·凯恩表示分外担忧。

在微软硬件部门欠佳之时,中国游戏主机市场的适时开放,给了前者巨大的想象空间。更重要的是,作为十多年以来首款在中国市场正式发布的游戏机,Xbox One可谓是集万千关注于一身。相比仍处观望和准备期的竞争对手索尼和任天堂,微软已经抢占了先机,很可能赢得更多的机会。

有行业资深人士告诉《IT时代周刊》,微软和索尼早年已经有过先来后到的有趣案例。索尼早于微软向市场发售PS2,销量最终远超第一代Xbox。而微软率先推出了Xbox 360,其销量超过了索尼的PS3。

路漫漫兮

毋庸置疑的是,摆在微软面前的蛋糕的确相当诱人,但业内分析人士同时亦指出,鉴于国内主机市场长期冰封,以及市场环境的特殊性,Xbox One很可能遇到不少波折。

有分析指出,即便国内主机游戏市场已经破冰,但游戏内容依然需要通过文化主管部门的审查,这也意味着Xbox One的多款游戏很可能与中国游戏玩家无缘。微软方面对此表示:软件及其区域性的规则是中国特有的,中国Xbox One不能设置为中国以外的地区,只能玩中国内地认证的游戏。Xbox One在中国内地的锁区(只能玩该区的游戏),很可能导致部分游戏玩家依然会选择购买未锁区的“水货”版本。

同时,微软很难将Xbox One的海外运营经验原封不动地照搬到中国内地。微软和索尼在国外都是亏本卖硬件、软件盈利的做法。“但国内版权问题很严重,游戏软件也非常容易被盗版,巨头进入中国市场后,如何在现有的国内环境下吸引用户是主要难题。”易观国际游戏行业分析师薛永锋的观点中就透露出一些不乐观。还有观点认为,无论是主机,还是99至249元的游戏,定价都过高,如何让游戏玩家维持付费的热情相当考验微软的策略。况且,国内游戏市场到处充斥着“李鬼”,盗版的横行很可能会让微软头疼不已。

此外,国内主机游戏由于多年来被冰封,其在整个游戏市场处于相对弱势的地位。现实情况是,中国智能设备的普及,形成了端游、页游、手游鼎立的局面,玩家的游戏习惯也同步过渡到智能机时代。Xbox One之前一直没有在市场中进行销售,也并不像苹果手机存在广泛的消费群体,这也注定了微软需要花费相当漫长的时间来开垦这片“荒漠”。

正是基于以上种种难题,业界对于Xbox One入华能否挽救微软日渐下滑的业绩持保留的态度。不过值得嘉许的是,无论如何,微软先于竞争对手抢占了好时机,未来能够书写怎样的商业故事,就需要拭目以待了。

(责任编辑:HN025)

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