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苹果三星统治高端手机厂商转战中低端市场

发布时间:2020-02-14 05:06:46 阅读: 来源:水泥砖码垛机厂家

在前不久闭幕的2014世界移动通信展(MWC)上,中低端智能手机出人意料地成为角力阵地,包括黑莓、HTC、松下等手机厂商均推出了定位于中低端市场的智能手机新品。业界指出,由于苹果、三星两大巨头统治的高端市场难以突破,这些老牌厂商欲借中低端市场提升市场份额,谋求突围。

厂商纷纷发力中低端

日前,黑莓CEO程守宗在MWC上证实,黑莓将在今年内推出两款全新的中低端机型——黑莓Q20和黑莓Z3,这两款手机均由富士康制造。据了解,Z3首先将在东南亚新兴市场上市,售价低于200美元。

无独有偶,一直坚守高端路线的HTC在MWC上推出“新渴望8系”,售价仅1799元,HTC在营销中也打出了“突破价格底线”的字样。此前,HTC董事长王雪红表示,今年千元机的销量要占到公司的一半左右。

此外,在手机领域沉寂许久的家电厂商松下也发出预告 ,近期将面向印度市场推出一款安卓手机P31,同样主打中低端市场,价格定为千元档位。

值得一提的是,无论是昔日手机界中的“高富帅”黑莓,还是曾第一个推安卓智能手机的HTC,或是曾经风光一时的松下,此次都将目光放到了中低端市场。这是因为,中低端市场是全球增长最快的细分市场,尤其在新兴国家,智能手机远未普及,在这一过程中,自然会带动入门级智能手机出货量的大幅增长。

双寡头格局难撼动

或许,促使手机厂商纷纷转战中低端市场的一个重要因素就是由苹果、三星两大巨头把持的高端智能手机市场格局难以突破。

此前,黑莓、HTC等厂商也曾受高额利润驱使,专注在高端市场,分别推出了黑莓10系统手机、HTC One Max等售价在4000元以上的高端机型,但市场表现不佳,难以形成苹果、三星之外的第三极势力。尤其是黑莓倾力押宝的黑莓10手机销量惨淡,甚至使公司滑向“卖身”的边缘,直到程守宗执掌黑莓后才改变了这一策略。

同样,受产品销量不佳影响,HTC日前发布预警,预计该公司的季度业绩将持续亏损。

据第三方机构统计,苹果和三星攫取了智能手机产业超过100%的利润,其他大部分厂商处于亏损状态。长期以来,不少厂商为改变这种局面,向高端市场发力,但受制于品牌影响力最终败下阵来。由此可见,要想在两大巨头主导的高端市场杀出一条“血路”来,难度相当大。

新兴市场成角力阵地

正是在高端市场遭遇了阻力,加上高端市场趋近饱和,手机厂商才将目光瞄上了增长迅猛的新兴市场,面向新兴市场推出入门级廉价手机,成为手机厂商另一种突围的途径。

目前一些新兴市场智能手机市场需求强劲,以往大多只是一些非主流的本土厂商甚至山寨厂商的天下,但如今越来越多的主流品牌开始加入这一战场,凭借品牌的相对知名度,以及较高的产品质量,吸引中低端用户不失为一种行之有效的策略。

除此之外,不同的厂商选择中低端市场切入还有着独特的原因。如黑莓欲借此扩大自家黑莓10操作系统的市场份额,以挽回其被苹果iOS、谷歌安卓以及微软Windows Phone蚕食的失地。而松下则主要是借低端手机补充产品线,同时为打通手机与其所擅长的家电产品的生态链。

专家指出,今年中低端市场的竞争将是一出热闹的好戏,除了一直以来在此领域有着庞大出货量的“中华酷联”,还吸引了国际品牌加入战局,在市场竞争日趋激烈下,智能手机的价格将进一步降低,而硬件配置则会得到提升。

北京商报记者 曲忠芳

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